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Francesca Conestabile: competenze che costruiscono una carriera nel marketing

A 40 anni, Francesca Conestabile rappresenta un esempio concreto di come una formazione mirata possa diventare il punto di svolta di un percorso professionale. Dopo aver conseguito l’Attestato Professionale Federale di Specialista in Marketing con SMSchool, ha dato slancio alla propria carriera all’interno di APG|SGA, azienda di servizi nazionale e punto di riferimento negli out of home media.

Una formazione che va oltre il marketing

Quando Francesca si iscrive al corso, nel biennio 2015/2016, il marketing è per lei un concetto ancora astratto. L’obiettivo iniziale è chiaro: acquisire una base solida per comprendere meglio un settore in continua evoluzione. Il risultato, però, supera le aspettative.

«Non ho solo imparato marketing e comunicazione. Il corso mi ha permesso di capire come funzionano davvero i mercati, osservandoli da più prospettive: dalla politica alla contabilità, fino alle dinamiche economiche più ampie. È stata un’esperienza che consiglierei senza esitazioni».

Una formazione trasversale, quindi, capace di ampliare la visione e fornire strumenti concreti per interpretare la complessità del mondo professionale.

Un percorso impegnativo, ma altamente formativo

Il valore del percorso SMSchool emerge soprattutto nella pratica. Le competenze acquisite diventano le fondamenta su cui Francesca costruisce la propria crescita nel settore pubblicitario, un ambito che richiede metodo, resilienza e capacità di gestire la pressione.

«È un settore stimolante, ma esigente. Richiede impegno costante e grande responsabilità. Tutto ciò che ho imparato è stato determinante per il mio sviluppo professionale».

Da nove anni lavora nella sede SGA di Lugano. Ha iniziato come assistente di vendita, per poi assumere progressivamente incarichi di maggiore responsabilità, grazie alla fiducia riposta nelle sue competenze. Un percorso di crescita che l’ha portata a collaborare a stretto contatto con il direttore e capo regione, Renato Belotti, seguendone ruoli e responsabilità.

«È una prospettiva che mi onora e che rappresenta una forte motivazione per il mio futuro professionale».

Competenze come leva per creare nuove opportunità

Anche in un contesto complesso, come quello attuale del mercato pubblicitario, le competenze fanno la differenza. APG|SGA ha saputo evolversi, affiancando alla gestione delle affissioni tradizionali in tutta la Svizzera soluzioni digitali sempre più avanzate.

«Oggi la pubblicità programmatica consente di selezionare in tempo reale i contenuti da mostrare negli spazi pubblicitari fisici. Sono strategie innovative che mi coinvolgono quotidianamente e che rendono il nostro lavoro dinamico e orientato al futuro».

In un periodo in cui molte aziende tendono a ridurre gli investimenti pubblicitari, la visione di SGA rimane chiara: essere presenti dove le persone scelgono di stare.

«La volontà delle persone è quella di vivere gli spazi all’aria aperta. Ed è proprio lì che continueremo a essere presenti, con soluzioni rilevanti e coerenti con i nuovi comportamenti».